[한달마케팅 11일차] 상품은 기본적으로 좋아야한다 롤모델 브랜드들의 4P 중 Product(상품)관점에서어떤 강점이 있을까 생각해본다면사실 너무 분명해서 오히려 더 배우게 됩니다. 기본적으로 '상품'이 좋아야 한다는 사실이죠.상품은 말 그대로고객에게 전하는 가치이죠.고객이 돈을 지불할 만한 가치를 느낄 수 있도록,고객의 구매촉진이 이루어질 수 있도록,상품은 기본적으로 좋아야한다는 겁니다. #첫번째, 놀공발전소 (이하 놀공) 놀공의 상품은 '실사판 컨텐츠'입니다.무슨 말이냐면,보이지 않는 무형의 가치를유형으로 구현하고다시 이를 체험하고 참여하는 고객들이무형의 가치를 느끼고 생각하게 합니다.횟수를 거듭하면 더 깊이 무형의 가치를새길 수 있도록 돕습니다. 보이지 않는 걸 보이도록,모르던 걸 알도록모호함을 명확하게 가되,일방적 주장이나 설득이 아닌,납득하게 합.. 2020. 5. 11. [한달마케팅] 같은 분야를 공부한다는 건 - 같은 공부를 하는 사람들이 있다는 건, 참 감사한 일 입니다. 처음 한달마케팅을 선택했던 이유를 떠올려봅니다.내가 아무리 좋은 일을 하고 있어도,알려지지 않으면 찾을 수 없다는 걸알면서 나를 어떻게 하면 알릴 수 있을까 고민했습니다. 그런 고민을 하던 중 읽고 싶어서 샀지만 금새 읽을 수 없었던 '마케팅 불변의 법칙'을교재로 하여 마케팅을 공부할 수 있는 커뮤니티가 열린다는 이야기에덜컥 신청을 했습니다. 몇가지의 일을 동시에 하는 저로서는 - 일이 또 하나 늘어난다는 게 쉬운 결정은 아니였지만,지금이 아니면 언제 해볼까 싶어서 신청했었습니다. 하지만 처음부터 쉽지는 않았습니다.질문을 받아도 "어떻게 시작해야할까..."라는 생각이 들 때,나보다 먼저 쓴 동료들의 이야기는 항상 도움이 되었습니다.같은 공부를.. 2020. 5. 10. [한달마케팅 9일차] 그 브랜드의 고객은 누구인가? 롤모델 브랜드를 통해서 마케팅을 공부하여, 내 브랜드 마케팅 전략을 세우는 데 참고하려고 하는데요.오늘은 Targeting (타겟고객) 을 배워보려고 합니다.내가 사랑하는 (덕질하는) 브랜드들의 '타겟고객'은 누구일까? #첫번째, 놀공발전소놀공발전소는 제가 본 바 B2B에 강한 회사입니다.직접적으로 체험을 하고 싶은 관객을 타겟팅하는 게 아니라,컨텐츠를 제공하고 싶어하는 회사가가장 효과적으로 컨텐츠를 전달하는 방법을아는 회사라고 생각합니다. 그렇기에 이름있는 회사들의 신입사원 연수를 맡아서,도심한복판에서 신입사원분들이 마치 런닝맨처럼실제로 문제를 해결하면서 창의력을 일으키기도 했고,한 대학의 입학식을 게임을 통하여 진행하여 -신입생들이 학교에 대해서 더 깊게 이해할 수 있도록 도왔습니다. 참여했던 대부분.. 2020. 5. 9. [한달마케팅 7일차] 롤모델 브랜드는 어디인가요? '다재다능르코'라는 퍼스널 브랜드는 보험/ 경제/ 자기계발(독서, 시간관리) 큰 포괄로 묶어본다면 '성공', '성장', '현실교육' 에 가깝습니다. 이를 알리고 싶은 방향을 생각해보면, '전문성' / '꾸준함' / '차별화' 를 손꼽고 싶습니다.단순하게 성공하고 싶은 것이 아니라내가 가진 일에서 충분히 전문적이고, 꾸준하되 유니크함을 잃지 않는 것이죠. 그러한 브랜드로 제가 덕질하는 브랜드들이 몇개 있습니다. 첫번째, 놀공발전소아이돌도 아닌 회사를 덕질하는데요. 흡입력있는 컨텐츠가 항상 설레이게 하는 회사입니다.그만큼 전문성이 느껴지는 회사입니다.사람들에게 차별화를 이렇게 느껴지게 하고 싶습니다. 놀공발전소를 만난 건 '두꺼운 책', 하지만 시간가는 줄 모르고 읽은 책은나도 모르게 사무실을 놀러갈 수 있.. 2020. 5. 7. [한달마케팅 5일차] 마케팅 불변의 법칙에서 인상 깊은 내용은? #마케팅불변의법칙 [1] 리더십의 법칙 마케팅의 기본 사안은당신이 최초가 될 수 있는 영역을 만들어내는 것이다.이것이 바로 '리더십의 법칙'이다.더 좋기보다는 최초가 되는 편이 낫다.이미 시장에서 최초가 되어있는 어떤 회사보다당신의 회사가 더 좋은 제품을 갖고 있다고소비자를 설득하기보다는,그들의 기억 속에최초로 들어가는 편이 훨씬 쉽다. [2] 카테고리의 법칙 소비자의 기억 속에 '최초'로 인식되지 못했다 하더라도희망을 버릴 필요는 없다. "어떤 영역에서 최초가 될 수 없다면,최초가 될 수 있는 새로운 영역을 개척하라." 어떻게 하면 사람들이 우리 브랜드를더 좋아하게 만들 것인가? 하는 브랜드 지향의전통적 마케팅 기준에 위배 된다.브랜드는 잊어라. 대신 영역을 생각하라. [3] 기억의 법칙 기억 속에서 .. 2020. 5. 5. [한달마케팅 3일차] STP란 무엇인가요? STP ( Segmentation, Targeting, Positioning ) 란?STP는 시장세분화(Segmentation), 표적시장 설정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)하는절차와 사고방식을 말합니다. S : 시장세분화는 동일한 제품에 대해서 유사한 욕구를갖고있는 그룹으로 분할하는 사고 방식입니다.T : 표적시장설정은 분할된 세분 시장에서 주력하고자 하는세분시장을 정하고, 그 세분 시장을 구성하고 있는 고객을 구분하여정의하는 과정입니다.P : 소비자의 인식 체계 속에 경쟁 관점- 즉, 경쟁적 편익을 고려하여상품을 특정한 위치에 자리 잡도록 하는 것을 말합니다. 나의 일에 있어서도 '보험','강의','코칭'은 누구에게나 팔아야할 것 같지만,실제로는 무엇을 원하는 고객인지에 따라서.. 2020. 5. 3. 이전 1 2 3 4 5 다음
