'마케팅' 태그의 글 목록 (3 Page)
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[한달마케팅 5일차] 마케팅 불변의 법칙에서 인상 깊은 내용은? #마케팅불변의법칙 [1] 리더십의 법칙 마케팅의 기본 사안은당신이 최초가 될 수 있는 영역을 만들어내는 것이다.이것이 바로 '리더십의 법칙'이다.더 좋기보다는 최초가 되는 편이 낫다.이미 시장에서 최초가 되어있는 어떤 회사보다당신의 회사가 더 좋은 제품을 갖고 있다고소비자를 설득하기보다는,그들의 기억 속에최초로 들어가는 편이 훨씬 쉽다. [2] 카테고리의 법칙 소비자의 기억 속에 '최초'로 인식되지 못했다 하더라도희망을 버릴 필요는 없다. "어떤 영역에서 최초가 될 수 없다면,최초가 될 수 있는 새로운 영역을 개척하라." 어떻게 하면 사람들이 우리 브랜드를더 좋아하게 만들 것인가? 하는 브랜드 지향의전통적 마케팅 기준에 위배 된다.브랜드는 잊어라. 대신 영역을 생각하라. [3] 기억의 법칙 기억 속에서 .. 2020. 5. 5.
[5분독서] 전원태 - 작아도 이기는 마케팅 다재다능르코의 5분 북칼럼 전원태작아도 이기는 마케팅베가북스 글로벌 대기업 브랜드 매니저 & CMO 출신마케팅 초고수가 알려주는 실전용 핵심 마케팅 대기업이든 구멍가게든사업이란 다양한 가치 사슬로 촘촘히 연결된다.콘셉트, 디자인, 생산, 유통, 판촉, 결제 등 단계별로 고객을 움직이는 동력이 있다.그 스위치를 찾아서 켜야 시동이 걸린다. 고객에 대해 '관심'을 가지고'관찰'하면서 아래의 일곱 가지를 묻고답하는 것만으로 '나만의 스위치'를쉽게 찾을 수 있다. 첫째, 나는 어디로 가려고 하는가?둘째, 지금은 어디쯤 있는가?셋째, 내 고객은 누구인가?넷째, 고객에게 어떤 약속을 했는가?다섯째, 이 약속을 고객에게 어떻게 알리고 있는가?여섯째, 팔지 않아도 고객이 사게 하려면?일곱째, 날이 갈수록 더 잘되는 가.. 2020. 5. 5.
나가이 다카히사 - 나라는 상품을 비싸게 파는 방법│나라는 사람의 가치를 높이고 싶다면? ⓐ 책소개 자신이 무엇을 잘하는 지 찾아서 한 부서에 정착하는 데 걸린시간 30년, 승진은 남들보다 늦어졌지만 오히려 그 시도가 자신에게 적합한 분야에서 실적을 내고 결국 전문가로 인정받을 수 있는 계기가 되었다고 작가는 말한다. 누군가에게는 바보같았을지 몰라도 그에게는 그 시간은 '나'라는 사람을 바라보고 시도하는 시간들로 기록되었다. 초조한 시간에 회사 밖 이일, 저일 손대보기도 했다고 한다. 남들이 볼 때는 철없어 보여도 끊임없이 방법을 찾아헤맸던 시간이 쌓여 지금의 자신이 되었다고 말하며 - 이것이 궁극적으로는 '하기 싫은 일을 피해 좋아하는 일을 하는 것'을 실천하게 되었다고 한다. 누군가는 비겁하다 할지 몰라도, 오히려 100% 나에게 어울리는 일을 찾아서 헤매는 것보다 자신을 찾는 일을 통해.. 2020. 3. 16.
[5분 독서] 김동욱 - 요즘 애들에게 팝니다 다재다능르코의 5분 북칼럼 김동욱/ 요즘 애들에게 팝니다 / 청림출판 "요즘 감성이 아니라고요?" 18년차 아재 마케터가 답답해서 연구한 밀레니얼 세대의 남다른 마케팅 코드 어딘가 분명히 다른 요즘 애들에게 파는 법, 그동안 해왔던 방법들이 무너지고, 대체 왜 달라지는 지를 모르겠는 18년차 마케터, 밀레니얼 세대를 관찰하고- 그들의 문화를 기록하다. 왜 이건 통하고 왜 이건 안되었지? 분명 이전에는 되었는데 라는 과거의 생각을 달라지게 하며 아재 마케터는 자신의 변화와 밀레니얼 세대의 변화를 보며 다른 마케팅이 필요함을 말한다. 2020. 2. 24.
박형준 - BTS 마케팅│세계를 움직이는 글로벌 영향력을 가진 BTS(방탄소년단)의 비밀 ⓐ 책소개얼마전 어른들의 생각을 바꾸고, 청년층에게는 또다른 새로움이 된 아이돌 그룹이 하나 있다. 바로 UN에 초대되어 "우리 스스로 어떻게 삶을 바꿀 수 있을까, 우리 스스로 사랑하는 것이다, 여러분의 목소리를 내달라, 여러분의 스토리를 이야기해달라"며 자신의 이야기를 통해서 목소리를 냈던 BTS(방탄소년단)이 바로 그 주인공이다. 단순히 엔터산업시장에 만들어진 아이돌이 아니라 끊임없이 그 나이대 청년들의 이야기를 노래에 담으며 남녀노소할 것 없이 점점 더 많은 글로벌 팬들을 만들어가고 있는 그들의 이야기는 접할 수록 신기하다. 과연 우리나라에서 3대 기획사에 들어가지 않았던 그들이 어떻게 국가대표 아이돌이 되었을까? 이 책은 바로 그 부분을 경영학적 관점으로 하나하나 이야기를 하는 책이다. BTS(.. 2018. 11. 12.
장인성 - 마케터의 일│배달의 민족 마케터의 직업으로서의 마케터를 말하다 ⓐ 책소개마케터라는 단어는 많이 듣지만, 마케터가 정확히 어떤 일을 하는지 어떤 능력이 필요한지에 대해서는 말하는 책이 드물다. 배달의 민족의 장인성 마케터는 마케터 ___의 일이라는 제목으로 이 책을 읽는 많은 사람들이 누구나 마케터가 될 수 있음과 자신의 경험을 담아서 직업으로서의 마케터를 쓸모있게 담아냈다. 꼭 마케터를 꿈꾸는 사람들 뿐 아니라 직업적 측면에서 스스로를 돌아볼 수 있는 내용이 담겼다. 일이라는 것이 단순한 일이 아니라, 마케터로서 해야할 일들에 대한 우선순위적으로 잘 표현되어 있다. 일상과 일사이에서 고민한 흔적이 담겨있어서 읽을수록 많은 부분을 배우게 되는 책이다. 책을 읽다보니 나의 생활의 일부도 마케터임을 알게 된다. ⓑ 책과 나 연결하기 책은 시작부터 첫인상이 좋았다. '저는.. 2018. 11. 5.

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