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[한달마케팅 16일차] 마케팅 불변의 법칙 챕터 9, 반대의 법칙 - 이미 소비자의 인식에 있는 브랜드에 대안으로 제시한다면?- 이미 강점화 되어있는 브랜드를 뛰어넘기보다, 다른 강점을 제시한다면? 챕터 10, 분할의 법칙- 다양하게 판매할 방법은 없을까?맥주가 수입, 국산, 드라이, 라이트 등 세분화되고자동차도 4륜, 스포츠, 밴으로 나뉘듯 -- 세분화된 영역은 없을까? 챕터 11, 조망의 법칙- 단기적 성과보다 지속적 성과가 중요하다. - 가격경쟁보단 가치경쟁을 더 생각할 필요가 있지 않을까? 챕터 12, 라인 확장의 법칙- 확장보단 '본질', '기본'에 충실하며 나아가는 게 더 중요하지 않을까? 나아가고자 하는 방향을판매자 관점이 아니라구매자 관점으로 봐야한다는생각이 더 들었습니다.결국 돈이 움직이는 게 아니라, 사람이 돈을 움직입니다. 나.. 2020. 5. 16.
[한달마케팅 14일차] 시대에 맞는 유통전략을 가져라 롤모델 브랜드들의 4P 중 Place(유통)관점에서어떤 판매채널을 운영하는지 생각해봤습니다.세 브랜드 모두 '시대에 가장 알맞는 유통채널''상품에 알맞는 유통채널' 을 활용하고 있었습니다. #첫번째, 놀공발전소 (이하 놀공)놀공의 홈페이지(현재 임시페이지)http://www.nolgong.com/SNS도 합니다.팀내에 사진과 영상을 다루는 인재도존재합니다. B2B 로 운영되는 놀공은판매되는 곳은 따로 없습니다.다만, 놀공의 모든 소식은공식 SNS뿐 아니라놀공내에 모든 인원들이 알립니다.이 모든 사람들이유통채널이 됩니다. 놀공은 회사이지만,놀공내에 피터공, 애련공 등 퍼스널 브랜드를 가진 사람들의집합체입니다.그래서 놀공은구성원부터 회사까지가전부 유통채널이 된다는 사실을 느꼈습니다. 놀공의 소식을공식채널보다.. 2020. 5. 14.
[한달마케팅 12일차] 마케팅불변의 법칙에서 배우다 챕터 5 집중의 법칙- 소비자의 기억 속에 하나의 단어를 심고 그것을 소유하는 것 챕터 6 독점의 법칙- 소비자의 마음 속에 심은 단어를 두 회사가 동시에 소유할 수는 없다 챕터 7 사다리의 법칙- 사다리의 어떤 디딤대를 차지하고 있느냐에 따라 구사할 전략은 달라진다. 챕터 8 이원성의 법칙- 장기적으로 볼 떄, 모든 시장은 두 마리 말이 달리는 경주다. 한달마케팅 5일차 (https://booklikedream.tistory.com/1314) 에챕터 1-4까지에서도 그랬듯이 이번에도 역시 은연중 느껴지는 것은 고객마음 속에서 내가 1등으로 떠오르는가라는 부분이였습니다.고객에게 무엇을 심기고 무엇을 남길 것인지 말이죠. 하나하나 어떻게 적용해야할지 더 고민이 됩니다.8개의 챕터 안에도 보면,고객의 타겟을.. 2020. 5. 12.
[한달마케팅 9일차] 그 브랜드의 고객은 누구인가? 롤모델 브랜드를 통해서 마케팅을 공부하여, 내 브랜드 마케팅 전략을 세우는 데 참고하려고 하는데요.오늘은 Targeting (타겟고객) 을 배워보려고 합니다.내가 사랑하는 (덕질하는) 브랜드들의 '타겟고객'은 누구일까? #첫번째, 놀공발전소놀공발전소는 제가 본 바 B2B에 강한 회사입니다.직접적으로 체험을 하고 싶은 관객을 타겟팅하는 게 아니라,컨텐츠를 제공하고 싶어하는 회사가가장 효과적으로 컨텐츠를 전달하는 방법을아는 회사라고 생각합니다. 그렇기에 이름있는 회사들의 신입사원 연수를 맡아서,도심한복판에서 신입사원분들이 마치 런닝맨처럼실제로 문제를 해결하면서 창의력을 일으키기도 했고,한 대학의 입학식을 게임을 통하여 진행하여 -신입생들이 학교에 대해서 더 깊게 이해할 수 있도록 도왔습니다. 참여했던 대부분.. 2020. 5. 9.
[한달마케팅 8일차] 그 브랜드가 사랑받는 이유는? 내가 사랑하는 (덕질하는) 3개의 브랜드가 사랑받는 이유를고객인 내가 사랑하게 된 경험과 주변의 반응을 토대로 써봅니다. #첫번째, 놀공발전소놀공발전소는 덕질을 하며 많은 사람들에게 소개를 하지만,브랜드를 경험하기 전에는 호기심만 무궁무진할 뿐,다들 감을 잡지 못할 정도입니다. 마치, 'oo가 몸에 좋은데, 표현을 할 수가 없네~?'라는 문구가 생각나는 곳이랄까요? #놀공발전소를 만나다 (이하 놀공)제가 놀공을 만난 건, 회사소개인지, 컨텐츠소개인지, 에세이인지정체모를 '노력금지'라는 책을 통해서였습니다.대체 무엇을 하는 곳인지 감을 잡을 수 없는 책.하지만 읽고나니 나는 '만나고 싶다'라는 큰 감정에 사로잡혔습니다.그래서 메일을 보냈고, '놀공'을 만났습니다. 책 이라는 내가 평소 좋아하는 매체를 통해.. 2020. 5. 8.
[한달마케팅 6일차] 포지셔닝이란 무엇인가요? 포지셔닝 (Positioning) 하나의 제품이나 서비스, 혹은 회사를소비자들의 인식 속에 특정한 이미지로 자리잡게 하는 일, 또는 전략 쉽게 말해, '이미지를 고객의 마음에 자리잡게 하는 것' 왜 포지셔닝이 필요할까요?현재 우리가 살고 있는 시대는 '인터넷시대, 스마트폰시대, SNS시대' 입니다.전무후무한 정보의 홍수 속에서 살고 있는 것이죠. 여기서 고객의 마음에 자리잡지 못한 기업이나 제품은 자연스레 도태됩니다.내가 존재하는 시장에서 고객의 기억에 남기 위한, 어찌보면 필연적으로등장해야하는 마케팅 전략입니다. 수많은 제품이나 서비스, 혹은 회사 중에서'나여야만 하는 이유'를 고객에게 줄 수 있기에 필요합니다. 어떻게 나의 브랜드에 활용할 수 있을까요? 나를 보는 고객들이 '보험 = 다재다능르코'라는.. 2020. 5. 6.

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