[한달마케팅 11일차] 상품은 기본적으로 좋아야한다 롤모델 브랜드들의 4P 중 Product(상품)관점에서어떤 강점이 있을까 생각해본다면사실 너무 분명해서 오히려 더 배우게 됩니다. 기본적으로 '상품'이 좋아야 한다는 사실이죠.상품은 말 그대로고객에게 전하는 가치이죠.고객이 돈을 지불할 만한 가치를 느낄 수 있도록,고객의 구매촉진이 이루어질 수 있도록,상품은 기본적으로 좋아야한다는 겁니다. #첫번째, 놀공발전소 (이하 놀공) 놀공의 상품은 '실사판 컨텐츠'입니다.무슨 말이냐면,보이지 않는 무형의 가치를유형으로 구현하고다시 이를 체험하고 참여하는 고객들이무형의 가치를 느끼고 생각하게 합니다.횟수를 거듭하면 더 깊이 무형의 가치를새길 수 있도록 돕습니다. 보이지 않는 걸 보이도록,모르던 걸 알도록모호함을 명확하게 가되,일방적 주장이나 설득이 아닌,납득하게 합.. 2020. 5. 11. [한달마케팅] 같은 분야를 공부한다는 건 - 같은 공부를 하는 사람들이 있다는 건, 참 감사한 일 입니다. 처음 한달마케팅을 선택했던 이유를 떠올려봅니다.내가 아무리 좋은 일을 하고 있어도,알려지지 않으면 찾을 수 없다는 걸알면서 나를 어떻게 하면 알릴 수 있을까 고민했습니다. 그런 고민을 하던 중 읽고 싶어서 샀지만 금새 읽을 수 없었던 '마케팅 불변의 법칙'을교재로 하여 마케팅을 공부할 수 있는 커뮤니티가 열린다는 이야기에덜컥 신청을 했습니다. 몇가지의 일을 동시에 하는 저로서는 - 일이 또 하나 늘어난다는 게 쉬운 결정은 아니였지만,지금이 아니면 언제 해볼까 싶어서 신청했었습니다. 하지만 처음부터 쉽지는 않았습니다.질문을 받아도 "어떻게 시작해야할까..."라는 생각이 들 때,나보다 먼저 쓴 동료들의 이야기는 항상 도움이 되었습니다.같은 공부를.. 2020. 5. 10. [한달마케팅 9일차] 그 브랜드의 고객은 누구인가? 롤모델 브랜드를 통해서 마케팅을 공부하여, 내 브랜드 마케팅 전략을 세우는 데 참고하려고 하는데요.오늘은 Targeting (타겟고객) 을 배워보려고 합니다.내가 사랑하는 (덕질하는) 브랜드들의 '타겟고객'은 누구일까? #첫번째, 놀공발전소놀공발전소는 제가 본 바 B2B에 강한 회사입니다.직접적으로 체험을 하고 싶은 관객을 타겟팅하는 게 아니라,컨텐츠를 제공하고 싶어하는 회사가가장 효과적으로 컨텐츠를 전달하는 방법을아는 회사라고 생각합니다. 그렇기에 이름있는 회사들의 신입사원 연수를 맡아서,도심한복판에서 신입사원분들이 마치 런닝맨처럼실제로 문제를 해결하면서 창의력을 일으키기도 했고,한 대학의 입학식을 게임을 통하여 진행하여 -신입생들이 학교에 대해서 더 깊게 이해할 수 있도록 도왔습니다. 참여했던 대부분.. 2020. 5. 9. [한달마케팅 8일차] 그 브랜드가 사랑받는 이유는? 내가 사랑하는 (덕질하는) 3개의 브랜드가 사랑받는 이유를고객인 내가 사랑하게 된 경험과 주변의 반응을 토대로 써봅니다. #첫번째, 놀공발전소놀공발전소는 덕질을 하며 많은 사람들에게 소개를 하지만,브랜드를 경험하기 전에는 호기심만 무궁무진할 뿐,다들 감을 잡지 못할 정도입니다. 마치, 'oo가 몸에 좋은데, 표현을 할 수가 없네~?'라는 문구가 생각나는 곳이랄까요? #놀공발전소를 만나다 (이하 놀공)제가 놀공을 만난 건, 회사소개인지, 컨텐츠소개인지, 에세이인지정체모를 '노력금지'라는 책을 통해서였습니다.대체 무엇을 하는 곳인지 감을 잡을 수 없는 책.하지만 읽고나니 나는 '만나고 싶다'라는 큰 감정에 사로잡혔습니다.그래서 메일을 보냈고, '놀공'을 만났습니다. 책 이라는 내가 평소 좋아하는 매체를 통해.. 2020. 5. 8. [한달마케팅 7일차] 롤모델 브랜드는 어디인가요? '다재다능르코'라는 퍼스널 브랜드는 보험/ 경제/ 자기계발(독서, 시간관리) 큰 포괄로 묶어본다면 '성공', '성장', '현실교육' 에 가깝습니다. 이를 알리고 싶은 방향을 생각해보면, '전문성' / '꾸준함' / '차별화' 를 손꼽고 싶습니다.단순하게 성공하고 싶은 것이 아니라내가 가진 일에서 충분히 전문적이고, 꾸준하되 유니크함을 잃지 않는 것이죠. 그러한 브랜드로 제가 덕질하는 브랜드들이 몇개 있습니다. 첫번째, 놀공발전소아이돌도 아닌 회사를 덕질하는데요. 흡입력있는 컨텐츠가 항상 설레이게 하는 회사입니다.그만큼 전문성이 느껴지는 회사입니다.사람들에게 차별화를 이렇게 느껴지게 하고 싶습니다. 놀공발전소를 만난 건 '두꺼운 책', 하지만 시간가는 줄 모르고 읽은 책은나도 모르게 사무실을 놀러갈 수 있.. 2020. 5. 7. [한달마케팅 6일차] 포지셔닝이란 무엇인가요? 포지셔닝 (Positioning) 하나의 제품이나 서비스, 혹은 회사를소비자들의 인식 속에 특정한 이미지로 자리잡게 하는 일, 또는 전략 쉽게 말해, '이미지를 고객의 마음에 자리잡게 하는 것' 왜 포지셔닝이 필요할까요?현재 우리가 살고 있는 시대는 '인터넷시대, 스마트폰시대, SNS시대' 입니다.전무후무한 정보의 홍수 속에서 살고 있는 것이죠. 여기서 고객의 마음에 자리잡지 못한 기업이나 제품은 자연스레 도태됩니다.내가 존재하는 시장에서 고객의 기억에 남기 위한, 어찌보면 필연적으로등장해야하는 마케팅 전략입니다. 수많은 제품이나 서비스, 혹은 회사 중에서'나여야만 하는 이유'를 고객에게 줄 수 있기에 필요합니다. 어떻게 나의 브랜드에 활용할 수 있을까요? 나를 보는 고객들이 '보험 = 다재다능르코'라는.. 2020. 5. 6. 이전 1 2 3 4 5 다음
