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[한달마케팅 9일차] 그 브랜드의 고객은 누구인가? 롤모델 브랜드를 통해서 마케팅을 공부하여, 내 브랜드 마케팅 전략을 세우는 데 참고하려고 하는데요.오늘은 Targeting (타겟고객) 을 배워보려고 합니다.내가 사랑하는 (덕질하는) 브랜드들의 '타겟고객'은 누구일까? #첫번째, 놀공발전소놀공발전소는 제가 본 바 B2B에 강한 회사입니다.직접적으로 체험을 하고 싶은 관객을 타겟팅하는 게 아니라,컨텐츠를 제공하고 싶어하는 회사가가장 효과적으로 컨텐츠를 전달하는 방법을아는 회사라고 생각합니다. 그렇기에 이름있는 회사들의 신입사원 연수를 맡아서,도심한복판에서 신입사원분들이 마치 런닝맨처럼실제로 문제를 해결하면서 창의력을 일으키기도 했고,한 대학의 입학식을 게임을 통하여 진행하여 -신입생들이 학교에 대해서 더 깊게 이해할 수 있도록 도왔습니다. 참여했던 대부분.. 2020. 5. 9.
[한달마케팅 8일차] 그 브랜드가 사랑받는 이유는? 내가 사랑하는 (덕질하는) 3개의 브랜드가 사랑받는 이유를고객인 내가 사랑하게 된 경험과 주변의 반응을 토대로 써봅니다. #첫번째, 놀공발전소놀공발전소는 덕질을 하며 많은 사람들에게 소개를 하지만,브랜드를 경험하기 전에는 호기심만 무궁무진할 뿐,다들 감을 잡지 못할 정도입니다. 마치, 'oo가 몸에 좋은데, 표현을 할 수가 없네~?'라는 문구가 생각나는 곳이랄까요? #놀공발전소를 만나다 (이하 놀공)제가 놀공을 만난 건, 회사소개인지, 컨텐츠소개인지, 에세이인지정체모를 '노력금지'라는 책을 통해서였습니다.대체 무엇을 하는 곳인지 감을 잡을 수 없는 책.하지만 읽고나니 나는 '만나고 싶다'라는 큰 감정에 사로잡혔습니다.그래서 메일을 보냈고, '놀공'을 만났습니다. 책 이라는 내가 평소 좋아하는 매체를 통해.. 2020. 5. 8.
[한달마케팅 6일차] 포지셔닝이란 무엇인가요? 포지셔닝 (Positioning) 하나의 제품이나 서비스, 혹은 회사를소비자들의 인식 속에 특정한 이미지로 자리잡게 하는 일, 또는 전략 쉽게 말해, '이미지를 고객의 마음에 자리잡게 하는 것' 왜 포지셔닝이 필요할까요?현재 우리가 살고 있는 시대는 '인터넷시대, 스마트폰시대, SNS시대' 입니다.전무후무한 정보의 홍수 속에서 살고 있는 것이죠. 여기서 고객의 마음에 자리잡지 못한 기업이나 제품은 자연스레 도태됩니다.내가 존재하는 시장에서 고객의 기억에 남기 위한, 어찌보면 필연적으로등장해야하는 마케팅 전략입니다. 수많은 제품이나 서비스, 혹은 회사 중에서'나여야만 하는 이유'를 고객에게 줄 수 있기에 필요합니다. 어떻게 나의 브랜드에 활용할 수 있을까요? 나를 보는 고객들이 '보험 = 다재다능르코'라는.. 2020. 5. 6.
[5분독서] 전원태 - 작아도 이기는 마케팅 다재다능르코의 5분 북칼럼 전원태작아도 이기는 마케팅베가북스 글로벌 대기업 브랜드 매니저 & CMO 출신마케팅 초고수가 알려주는 실전용 핵심 마케팅 대기업이든 구멍가게든사업이란 다양한 가치 사슬로 촘촘히 연결된다.콘셉트, 디자인, 생산, 유통, 판촉, 결제 등 단계별로 고객을 움직이는 동력이 있다.그 스위치를 찾아서 켜야 시동이 걸린다. 고객에 대해 '관심'을 가지고'관찰'하면서 아래의 일곱 가지를 묻고답하는 것만으로 '나만의 스위치'를쉽게 찾을 수 있다. 첫째, 나는 어디로 가려고 하는가?둘째, 지금은 어디쯤 있는가?셋째, 내 고객은 누구인가?넷째, 고객에게 어떤 약속을 했는가?다섯째, 이 약속을 고객에게 어떻게 알리고 있는가?여섯째, 팔지 않아도 고객이 사게 하려면?일곱째, 날이 갈수록 더 잘되는 가.. 2020. 5. 5.
장인성 - 마케터의 일│배달의 민족 마케터의 직업으로서의 마케터를 말하다 ⓐ 책소개마케터라는 단어는 많이 듣지만, 마케터가 정확히 어떤 일을 하는지 어떤 능력이 필요한지에 대해서는 말하는 책이 드물다. 배달의 민족의 장인성 마케터는 마케터 ___의 일이라는 제목으로 이 책을 읽는 많은 사람들이 누구나 마케터가 될 수 있음과 자신의 경험을 담아서 직업으로서의 마케터를 쓸모있게 담아냈다. 꼭 마케터를 꿈꾸는 사람들 뿐 아니라 직업적 측면에서 스스로를 돌아볼 수 있는 내용이 담겼다. 일이라는 것이 단순한 일이 아니라, 마케터로서 해야할 일들에 대한 우선순위적으로 잘 표현되어 있다. 일상과 일사이에서 고민한 흔적이 담겨있어서 읽을수록 많은 부분을 배우게 되는 책이다. 책을 읽다보니 나의 생활의 일부도 마케터임을 알게 된다. ⓑ 책과 나 연결하기 책은 시작부터 첫인상이 좋았다. '저는.. 2018. 11. 5.
이무신 - 마케팅하지 않는 마케터│뒤바뀐 시장, 마케터의 미래 ⓐ 책소개4차 산업혁명이라고 불리는 지금의 시대의 각종 변화는 모든 분야에서 새로운 접근을 요구한다. 특히 디지털 기술에 기반을 둔 4차 산업혁명은 마케터에게 그저 또 한번의 산업혁명이 아니라 기존 고착화된 마케팅 방식의 멸정을 의미한다. 세상 그리고 소비자와 소통해야 하는 기업에서 홍보와 광고를 수행하는 커뮤니케이터의 역할은 변화의 흐름에 따라 달려져야 하는데, 현재 일하는 모습이 10년, 20년 전에 크게 달라지지 않았다. 기업이 새로운 질서와 패러다임에 맞춰 변화해야 한다면 가장 먼저 움직여야 할 부서는 어디일까? 변하지 않으면 퇴보하는 시대가 왔다. 핀란드에는 '노키아'라는 핀란드경제의 25%를 담당하고 수출의 20%를 차지한 글로벌 공룡기업이 있었다. 2009년 쇠락의 조짐을 보이더니 2011년.. 2018. 2. 13.

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